搜索引擎营销:国内SEM客户与SEM公司对应关系汇总

九月 25, 2011 by · 29 Comments
Filed under: 舆情引导 

众所周知,在流量圈子里搜索引擎一直占据着四大来源前两位,除开我们日常提到的搜索引擎优化SEO外,搜索引擎付费推广PPC也是很直观和效率的手法,针对此我们2011年9月初收集了一些各行业的知名品牌,以及相对应的主要SEM服务商,供大家参考。

在SEM领域客户千千万,大客户也不在少数。由于个人认知能力有限,无法保证把很多SEM知名客户都囊括其中。另外SEM服务提供方变动非常快,还有一些情况会造成出现误解的,比如某些代理商拿下客户的SEM业务后又转包给第3方,某些客户把百度和谷歌分给不同的服务商,某些客户的产品线是独立运营的,从而分给不同的SEM公司、又或者由某几个服务商联合提供SEM服务的,总之是情况复杂,因此表格里的服务方一项可能同时列举多个Vendor。

本数据主要为部分主流电商以及大型公司采用的sem公司,我们可以很明显地看出:

1、总共110家投放者里,自建团队执行的仅四家,这就是现实,包括专业的数据分析师、PPC操作员都是大难题。

2、服务商行业属性区别很开,试想一下,我们两家做同类产品的商家,同时在一家PPC公司那接受服务,,,

3、群邑23家,品众互动10家,博雅立方9家,华扬联众 9家,MediaV 7家,赛美特 6家,艾德思奇5家,OMD 5家,iClick 4家,奥美 4家,明锐互动 4家,国双4家,紫博蓝3家,IM2.0 3家,创世奇迹 3家,好耶2家,网迈 2家,亿玛 2家,无双科技 2家,麦肯 2家,科斯世通 2家,Metapeople 1家,同舟酷讯1家,贝都因 1家,三星鹏泰 1家,  Agenda 1家,BLUE 1家,,我们可以看出一些明显的区别群邑提供的更多高端客户(品推为主,服务商家也更多);华扬联众也是以大企业及国有企业为主;博雅立方更多的是门户与电商;品众互动服务的几乎全是电商。(当然这里的数据仅作为参考)。

4、很多公司也有PPC投放的,但一时没能获得确切的信息,包括部分公司把这些信息列为了机密,还有部分行业比如医疗本来是PPC投放最大群体之一,但因为这样那样的原因很多信息很杂乱,无从考究加之管制所以就没更多的信息公开。

5、我们可以看出很多大品牌公司包括国有企业在网络搜索广告投放这块还是很保守的。

6、本数据仅供参考,部分来源于网络,如有差错或不便请告之更正,谢谢。

国内SEM客户与SEM公司对应关系表
行业分类 客户名称 客户英文名 PPC服务商
电商/网商 京东商城 360buy 自建团队,好耶
电商/网商 新蛋 newegg
电商/网商 凡客 vancl 好耶,品众互动
电商/网商 当当 dangdang iClick
电商/网商 卓越 amazon iClick
电商/网商 易趣 ebay
电商/网商 库巴 coo8 品众互动
电商/网商 苏宁电器 suning 博雅立方,IM2.0
电商/网商 国美 gome 品众互动
电商/网商 1号店
电商/网商 兰亭集势 lightinthebox 自建团队
电商/网商 梦芭莎 moonbasa 博雅立方
电商/网商 乐蜂网 lafaso 品众互动
电商/网商 乐淘 letao MediaV,群邑
电商/网商 好乐买 okbuy 网迈,MediaV,品众互动
电商/网商 玛萨玛索 masamaso MediaV
电商/网商 麦包包 MediaV,品众互动
电商/网商 红孩子 博雅立方
电商/网商 中粮我买网 womai 艾德思奇
电商/网商 银泰网 品众互动
电商/网商/团购 拉手 亿玛
电商/网商/团购 高朋 品众互动
电商/网商/团购 团宝
电商/网商/团购 24券 国双
电商/网商/团购 窝窝团 IM2.0
电商/网商/团购 聚美优品 亿玛
电商/网商/团购 美团 紫博蓝
电商/网商/团购 糯米 品众互动
门户/垂直 赶集 自建团队
门户/垂直 腾讯 tencent 博雅立方
门户/垂直 智联招聘 zhaopin 博雅立方
门户/垂直 搜狐 sohu 同舟酷讯
门户/垂直 中华英才 chinahr OMD
门户/垂直 神州租车 紫博蓝
门户/垂直 一嗨租车 无双科技
门户/垂直 58同城 博雅立方
门户/垂直 Global Blue 赛美特
奢侈品 香奈儿 chanel 群邑
奢侈品 LV
奢侈品 Gucci
奢侈品 爱马仕
奢侈品 迪奥 dior
奢侈品 Coach 赛美特
奢侈品 啊玛尼 amani
奢侈品/手表 欧米茄 omega 群邑
奢侈品/手表 Tiffany
奢侈品/手表 劳力士 lorex
奢侈品/手表 西铁城 citizen
软件 微软 microsoft 麦肯,群邑
软件 甲骨文 Oracle Metapeople
软件 SAP 奥美
软件 IBM 奥美
软件 用友
软件 金蝶
软件 Vmware 赛美特
软件/杀毒 卡巴斯基
软件/杀毒 赛门铁克 semantic 明锐互动
IT电子 英特尔 intel OMD
IT电子 AMD 华扬联众
IT电子 德州仪器 ti 群邑
网络设备 思科 cisco
网络设备 华为
网络设备 瞻博网络 juniper
网络设备 中兴
汽车 奔驰 benz 群邑
汽车 宝马 bmw 华扬联众
汽车 大众 群邑
汽车 奥迪 科斯世通
汽车 北京现代 MediaV
汽车 本田
汽车 丰田
汽车 通用 华扬联众
汽车 别克
汽车 日产 科斯世通
汽车 东风标致 OMD
汽车 沃尔沃 volvo 明锐互动
汽车 马自达
汽车 雷克萨斯 lexus 赛美特
电脑 戴尔 dell 群邑
电脑 惠普 hp OMD,群邑
电脑 联想 lenovo 奥美
电脑 宏基 acer
电脑 华硕 asus 贝都因
电脑 东芝 toshiba
电脑 神州 hasee
电脑 三星 samsung 三星鹏泰
电脑 索尼 sony
商用办公设备/打印 爱普生 epson 国双
商用办公设备/打印 兄弟
电器/电视 LG 群邑
电器/电视 夏普 sharp
电器/电视 TCL
电器/电视 海信
电器/电视 长虹
电器/电视 创维 skyworth
电器/电视 康佳 konka
电器/综合 海尔 haier IM2.0
电器/综合 美的 midea
电器/综合 西门子 siemens
电器/综合 松下 panasonic
电器/综合 Mondial 赛美特
电器/综合 格力 gree
电器/空调 志高
电器/空调 科龙
电器/空调 格兰仕
电器/洗衣机 三洋 sanyo
电器/洗衣机 小天鹅
电器/洗衣机 博世 bosch
电器/洗衣机 惠而蒲
电器/洗衣机 小鸭
电器/洗衣机 荣事达
数码产品/相机 佳能 canon
数码产品/相机 尼康 nikon
数码产品/相机 柯达 kodak
数码产品/相机 奥林巴斯 olmpus
数码产品/相机 宾得
数码产品/相机 理光 risoh
数码产品/相机 富士
数码产品 卡西欧 casio
数码产品 爱国者 aigo
服饰鞋包 H&M 群邑
服饰鞋包 杰克*琼斯 J&J
服饰鞋包 佐丹奴
服饰鞋包 欧时力
服饰鞋包 ECCO 群邑
服饰鞋包 真维斯 jeanwest
服饰鞋包 红豆
服饰鞋包 鳄鱼
服饰鞋包 利郎
服饰鞋包 七匹狼
服饰鞋包/体育类 耐克 nike
服饰鞋包/体育类 阿迪 adidas
服饰鞋包/体育类 李宁 lining
服饰鞋包/体育类 匹克 peak
服饰鞋包/体育类 匡威 converse
服饰鞋包/体育类 卡帕 kappa
服饰鞋包/体育类 鸿星尔克 erke
服饰鞋包/体育类 德尔惠 deerway
服饰鞋包/体育类 锐步
乳制品 伊利 群邑
乳制品 蒙牛 奥美
乳制品 三元
乳制品 惠氏
乳制品 美赞臣
乳制品 雅培
乳制品 多美滋
乳制品 美素
乳制品 亨氏
乳制品 澳优
乳制品 贝因美
乳制品 明智
乳制品 雀巢 群邑
日用快消 可口可乐 星传
日用快消 百事可乐
日用快消 嘉士伯啤酒
日用快消 喜力啤酒
日用快消 百威啤酒
日用快消 青岛啤酒
日用快消 重庆啤酒
日用快消 五粮液
日用快消 泸州老窖
日用快消 茅台
日用快消 华润雪花啤酒
日用快消 燕京啤酒
日用快消 郎酒
家居 百安居 bnq 华扬联众
化学化工 道康宁 dowcorning BLUE
化学化工 立邦 nipponpaint 群邑
化学化工 华润 群邑
化学化工 多乐士
化学化工 汉高
化学化工 壳牌 华扬联众
重型机械 卡特彼勒 cat 群邑
重型机械 三一重工
重型机械 小松 komatsu
重型机械 柳工
重型机械 徐工
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视频门户 酷六
视频门户 奇艺
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视频门户 PPTV
游戏 畅游时代 创世奇迹
游戏 完美世界 创世奇迹
游戏 千橡 创世奇迹
教育 智康 紫博蓝
教育 泰祺 博雅立方
教育 新东方 艾德思奇
金融保险投行 平安 艾德思奇
金融保险投行 中国银行 华扬联众
金融保险投行 华旗银行 iClick
金融保险投行 信诚 群邑
金融保险投行 招商银行
金融保险投行 广发银行 艾德思奇
金融保险投行 建设银行
金融保险投行 工商银行
金融保险投行 深发展 暂无
金融保险投行 民生银行
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金融保险投行 汇丰银行
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金融保险投行 友邦
金融保险投行 中国人保 picc 华扬联众
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酒店旅游 去哪儿 qunar 博雅立方,无双科技
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酒店旅游 携程 ctrip 自建团队
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酒店旅游 香格里拉 群邑
酒店旅游 喜达屋 starwood 群邑
酒店旅游 洲际酒店集团 InterContinental
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汉听 汉庭
国旅 CITS 艾德思奇,赛美特,iClick
酒店旅游 7天连锁 MediaV
医药健康 西安杨森
医药健康 中美史克 群邑
医药健康 药房网
医药健康 好大夫
医药健康 哈药集团
医药健康 39医药 MediaV
基础通讯 中国联通
基础通讯 中国移动 华扬联众
化妆品 安利 华扬联众
化妆品 曼秀雷敦
化妆品 自然堂
化妆品 欧珀莱
化妆品 Benefit
化妆品 资生堂
化妆品 玫琳凯 群邑
化妆品 倩碧
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化妆品 兰蔻 lancome 国双
化妆品 雅诗兰黛 estee lauder
化妆品 欧莱雅 国双
化妆品 联合利华 unilever
化妆品 宝杰 pg 群邑

电商企业搜索引擎营销(SEM)与公关的整合网络营销之道

八月 3, 2011 by · 2 Comments
Filed under: 电子商务运营 

SEM(搜索引擎营销)比较广泛,其主要就是SEOPPC竞价排名,SEO主要在网站建设时期,针对目标为搜索引擎蜘蛛(spider)与最终受众,通过代码结构的优化关键词的布局,内外链等获取搜索引擎好感提高网站的权重从而获得更好的收录与排名;竞价排名目前各大搜索引擎都在用,主要为关键词竞价排名和购买固定排名(前进这几年主要用到的是百度与谷歌的搜索与网盟推广),竞价排名根据关键词质量度,创意关联度,价格等因素决定排名的高低,品专就是购买关键词获取固定位置(百度就是首位,搜狗有右侧前三位)。

sem、seo

sem、seo

   SEO可以说是网站的一个基础,是对网站的优化,似的网站相对于其他网站来说在搜索引起的心里具有更好的竞争力有更好的位置。就算没有优化过的网站一般只要是按正规程序一般官网都可以在搜索首页(全动态网站另说,优化基本以静态网站为宜)。网站代码是给搜索蜘蛛看的,网页是给客户看的,所以在优化网站代码的时候不能忘记网站建设后的用户体验。讨好蜘蛛更要讨好客户。

关键词搜索推广,前进认为搜索推广不能像媒体广告那样去看CPM,因为搜索推广的目标非常精准,只要你的核心关键词没设置错(像做设计培训的关键词里全是平面设计,动画设计类的,偏偏没有培训这俩字那就有问题了)搜索推广里常见的就是展现量,点击率,跳出率,转化率,这里应该重视转化率,而不是展现量,转化率越高证明搜索推广效果越好,带来的直接利润越大,但点击率越高CPM也就越高,那些追求CPM的是不是感觉方向错了?跳出率是一个衡量关键词有效性的标准,跳出率太高的关键词等于无效关键词。展现量高点击率低,适合做品牌宣传,CPM也就低了,但这样用搜索推广你不感觉很浪费么?

网盟推广,前进认为网盟推广很适合做品牌宣传,或促销宣传,一个是成本很低,比搜索推广要低很多。展现量大又不收钱,点击率比较小,是个性价比高的广告宣传工具。近来百度推出了定向人群推广做精准也游刃有余了,至少为意向客户提供了多次展示与宣传的机会,成交概率大大增加。

网络整合营销策略

网络整合营销策略

    在整体传播上网盟及广告作为直接的宣传,覆盖广泛,能够形成立体式的宣传网络,使得客户对产品得到认知,公关软文传播为网站提供优质的外链同时也在潜移默化的影响客户的选择,破除广告与消费者的对立屏障,使他们对产品得到认可。关键词搜索就是针对这部分有兴趣或需求的客户对他们实现销售的转化。所以广告,公关,搜索推广这三方面配合来做的效果会更好。如果没有前面的公关与广告,单独的做搜索推广可能转化就会很低,当然那些指望着打打广告或做个活动或弄个销售专题页就能带来大量订单的想法一样要大打折扣。(入错了行,大部分闲来无事,只好来这里发发牢骚,总结下自己的经验,发表些自己的看法,欢迎各位的板砖与鸡蛋,也许能砸出智慧的火花)

本文来自派代成长的毛毛虫,仅供参考。事实上SEO对中小型电商意义不大,实际操作中需各自根据各自实际情况去操作才是。

 

超大型搜索引擎营销(SEM)帐户的管理优化与测试方法(转)

三月 12, 2011 by · 9 Comments
Filed under: 网站运营策略 

问: 超过10万关键词的超大型账户,怎么分组比较方便管理呢? 现在这个账户主要靠类型去分的,比如行业/通用/疑问/竞品等等,但是感觉管理很繁琐。

答:对于大型帐户来说,帐户结构是SEM管理里最重要的一个部分了。本质上帐户大小,关键词多寡在SEM管理上并无本质差异。大帐户的问题主要是内容过多,容易迷失在细节中,造成无法有效确认优先问题和解决方法。一个清晰合理的帐户结构的目的是提高帐户的可读性和可操作性,排好优先顺序,则管理不会太繁琐。原则上,我们认为哪怕是几百万上千万关键词也不需要几十个人来操作,三五个足矣。

问: 对。现在有一个问题。 我这边客户有几个小女孩自己在弄,他们经常会把质量度低的 拿出来重新建计划。结果我进去一看都要疯掉了,乱七八糟的,大动的话,估计数据波动会比较厉害。

答: 接手新帐户要避免大动,一下动太多容易引起剧烈波动。即使做全新的帐户结构也应该循序渐进,对客户来说,在稳定的基础上优化更有意义。剧烈波动本身也会对优化带来更多障碍。

问:那就只把top消费前100的调整好就OK了吗?我准备筛选出TOP前100消费的keywords,和相关搜索词

再重新分组。

答: 可以这样,比如选一个最大的项目行业做样本, 选出最有意义的关键词重组一个测试系列。然后优化此系列。完成初步优化后,以相同的测试组概念替换其他的项目/行业,一点点更换, 不要一次全改掉。

问: 我看过你以前写百度中级培训的PPT,去测试一组关键词组合,这个没有一套系统,很难实现吧?

答: 也不一定困难,EXCEL就够用。 主要是架构要自己先搭好,做测试的时候自己大概布局就要出来了,然后逐步调整。

问: 恩。 你这边有没EXCEL数据分析的样本。 我看下你怎么做的, 学习下。DEMO数据就行。

答: 没有…… 这个一点不复杂,基本就是简单的排序和效果对比。但是需要经验吧?结构的话,除了自己组织,还可以跟他们的站长或者商业负责人聊聊,与网站结构或者商业流程相呼应,以报告易读性和操作易可执行性为目标。

问: 我想了解你们做这些优化工作中,是关注哪些方面数据的波动。 看一个表的话,就很直观了。

答: 当然是新旧系列的效果对比了。做小的测试组也就是这个目的,保证测试前后的数据可读可对比,以消费和转化为主要指标,展示 点击和CPC为手段。

问: 广告组也是要保证 相关性吧? 创意和keywords的相关性, 不同目的的话,做结构也会有区别。

答: 你的测试系列是要以最优目标来设计的, 否则就没意义了。 测试成功以后更换时逐步复制淘汰旧词旧系列,这样才能保证新结构清晰可控。

问: 恩。明白了。 有时候开始规划是好的,但是后期优化极有可能把账户弄乱了。

答: 嗯,这个是经验问题了。还是思路没理清,东西一多就失去优先顺序呢。做SEM管理要进得去出得来,始终了解问题的核心,任何时候都能抓住主线,纲举目张,则不会被后期大量的细节淹没。

问: 还有这种情况, 我测试的时候不断加入优质的搜索词,这样的话对比就困难了。 如果不加的话,只能在CPC,创意,LANDING这几个环节去优化。

答: 测试只针对旧的,不要复杂化, 扩词是替换掉旧关键词旧系列以后的事情。优化必须分步实施,每次针对有限标的,否则你不知道如何评估效果。 你做帐户优化有点着急,总想一步到位。

问: 恩。 你这边一般什么步骤? 对,我哪有你这么成熟老练啊。 主要是客户也急于求成, 没办法。

答: 有些工作是水磨工夫没法着急的,关键是要确认优化及优化手段可以复制,这些需要数据积累来验证。光着急没用,买彩票中一次不能中第二次,可复制是系统优化的关键。

问: 你大概指导下 具体实施步骤。 我好好记录下,并按照这个执行,看看效果。

答: 首先要解决优先目标。从消费转化两个角度排序,选影响力最大的系列或者关键词下手,建立理想的测试分组或者测试系列。现在谷歌欧美帐户在系列设定中支持测试功能,可以在运行状态中分成测试。中国用户使用百度或谷歌中国的,则使用传统手段:就是停旧关键词旧系列,启动测试系列,对比测试前后同时间周期的效果。

campaignexperiement

campaignexperiement

问: 谷歌的测试就是新旧系列/分组分成,设置不同两个CPC出价,看最后的比对结果?

答: 不仅仅是CPC。 其实优化第一步的时候,CPC不重要,重要的是结构。必须在测试系列中实现最理想的结构,然后调整CPC,广告,LP,相关性,等等。 初步测试完成以后把这套模式复制到其他目标系列中。在已经完成新旧替换的新系列里可以进一步扩词/调整预算/改进广告等优化。其实一点不复杂,主要是思路要清晰,每一步都知道自己做什么,目标是否实现,是否与实施的手段匹配。

问: 恩,我记录下。还有个问题,有些行业本身波动较大,比如 这周比上周正常波动个30%都是有可能的。

答: 一是拉长观察期。二是锁定系列,分组或者关键词,剔除波动来看整体效果。波动是正常,但所有分组关键词一起波动,如果没有外力影响就不正常。

问:整体波动在某些行业真是很正常。

答: 你没明白我的意思。如果你认为一定的波动正常,把这个波动范围放进效果观察去即可,这和拉长观察期的意义是一样的。就是说,如果30%的波动正常,那么我们的优化可以以50%为目标。另一方面,你可以将所有数据用7日平均,15日平均的方式来加权 那么就可以弱化短期波动的影响。 说到底还是思路问题:你定下一个结构和优化方案,如何实施和效果评估。

问: 太感谢了,听你这个一说,感觉思路打开了。平时总是很疑惑如何从数据分析加权去,排除正常波动的影响。

答: 不客气,要有耐心,主要是确定问题,确定解决问题的方法,确认问题得到解决。小处入手,方法正确,则小的改进也是可以复制放大的。但如果一下上一大堆操作,不知道到底哪些有用那些没用,就彻底看不清了,客户急自己急都没用。

问: 测试的系列,是不是不要放入过多的关键词和分组?

答: 以你能够有效管理为标准,如果你有把握可以同时管理大批关键词,也不怕多上。但一般来说,关键词越多,对SEM管理经验要求越高。

注:思路仅供参考,本博不负责解释。本文来源于semwatch.org

2010年PPC趋势与经验分享

三月 15, 2010 by · Leave a Comment
Filed under: 网站运营策略 

其实就大陆大多数中小企业用户来说,最好还是交给专业网络营销机构去执行SEM等专业性强的工作,其实大多数企业的预算比较小关键词比较少。有一个特点,去年大家热提ROI,大家就都钻进了ROI窟窿眼里了,其实仅仅就提高点击率是有很多事情可以做的。你可以再重新组织一下关键词,增加一些跟你的网站相关的关键词,并增加否定关键词。读adwords的报告,研究一下流量,再过滤一些相关性不高的流量。还有很多用户提到质量分这个问题,在这里提醒大家千万别掉进某一个窟窿眼里钻不出来了.如果说优化广告文案,提高广告的点击率,这是可以提升你的质量分。但是这个是放之四海皆准的优化。也许你的问题不是一个问题。就好比你想知道这个月如何才能节省出1000元钱,答案差不多都围绕要么开源,要么节流.

本文主要探讨纯internet而非china大陆的所谓局域网络,所以先忽略百度。(闲的)

搜索引擎营销战略将包括三大搜索引擎(如谷歌的Adwords,雅虎搜索营销和微软Bing Adcenter)。

如何做好三大搜索引擎营销:
了解谷歌的Adwords质量得分,规范您谷歌的Adwords每次点击付费的优化,以及处理AdWords编辑器。
管理/优化与AdCenter的桌面的bing每次点击付费。
在您的雅虎的所有流量转移到bing前,克服你的雅虎搜索营销的问题,避免雅虎每次点击付费自动帐户优化。

关键字的研究和关键字管理

创建定位的广告和内容定位的广告搜索关键字列表:
利用SEM关键词研究工具,建立自己的搜索广告的关键字清单,评估您与谷歌AdWords出价模拟器关键字成本。
确保关键字列表包括所有您的商标关键字,并都能正确指向你的Adwords PPC网站的链接。
开始广泛匹配关键字,审查搜索查询报告,并尽量善用负面关键字以节省成本。
利用Google Wonder Wheel 进行广告内容组和关键字定位,并发现您的竞争者在谷歌内容网络的网站与分类,来制定谷歌广告计划。

跟踪与转换

通过搜索引擎营销,加大品牌知名度,跟踪回报率的投资回报(ROI)将变得比以前更为重要。谷歌提供的免费PPC转换跟踪软件。
安装Adwords Conversion Trackinghttp://www.logaholic.com/wp/trial-download/)来跟踪您的网站的目标(即领导和/或销售),并定期审查AdWords报告。
运行的Adwords地理报告,审查您的广告系列’在/地区/国家,不同城市的表现。 地理业绩报告提供包括地区,都市地区,并就您所选择的3个1级城市的指标:帐户,广告系列或广告组。
使用谷歌Analytics来追踪来自雅虎搜索营销,Bing AdCenter,百度每次点击付费凤凰鸟巢,和你的次级PPC搜索引擎PPC的转换。

优化关键字出价

关键字/广告组出价是/是另一种不再能够做有效的方式手动领域。谷歌提供一个免费关键字竞价的工具AdWords转换优化工具。按照出价前使用此工具AdWords转换优化技巧。
如果你喜欢收费软件和服务,使用一个自动报价/组合出价的有效区间,如Marin Software, Search Force or Kenshoo。有偿招标软件允许您在一个系统中管理/优化您的不同搜索引擎的帐户(Adwords,雅虎搜索营销和adCenter)。

优化目标网页

使用动态关键字插入,以改善通过您的广告点击率(CTR),优化目标网页,以每次点击付费:
提高您的网站用户体验
增加您网站的转换率

本文是Gordon的博文,我经常看他的PPC经验,遗憾英文不行,只能模糊着看,今天顺便看了后粗旷地改成饶口的汉语一是学习英语二是最近自己正实践gg,yahoo,bing相关事务,给自己打气吧。下边隆重介绍一下。 Gordon现在居住在大陆,人称香港籍南非中国人,先后服务了阿里巴巴和携程,自2002开始做SEM到现在,擅长PPC和多国团队经验,对做全球搜索引擎营销(SEM)的经验相对比较多。Gordon PPC Blog URL:http://www.gordonchoi.com/

以下是原文:
PPC Trends 2010
Later in 2010, Google and Microsoft Bing will be competing head-to-head in pay-per-click (PPC) advertising platforms (i.e. Adwords and Adcenter), after Yahoo decided to exit search and became Bing’s largest search traffic partner.

PPC Strategies for the Big 3 Search Engines

Your search engine marketing strategies will include the big three search engines (i.e. Google Adwords, Yahoo Search Marketing and Microsoft Bing Adcenter).

To do well with the big 3 search engines:

Understand Google Adwords Quality Score, standardize your Google Adwords PPC Optimization, and manage with Adwords Editor.
Manage/optimize your Bing PPC with Microsoft Adcenter Desktop.
Before seeing your Yahoo traffic all migrate to Bing, overcome your Yahoo Search Marketing problems and avoid Yahoo PPC automatic account optimization.

Keyword Research and Keyword Management

Create keyword lists for search targeted campaigns and content targeted campaigns:

Use SEM keyword research tools to build your search campaign keyword lists, and estimate your keyword cost with Google Adwords Bid Simulator.
Ensure the keyword list consists of all your trademark keywords and make use of Adwords PPC site links.
Start with broad match keywords, review the search query report, and make good use of negative keywords to save cost.
Create Adwords content targeting ad groups / keywords with Google Wonder Wheel Tool, and discover Google content network websites in your industry/category with Google Ad Planner.

Track Conversions

To monetize through search engine marketing, the ability for big brands to track return-on-investment (ROI) will become far more important than before. Google offers free PPC conversion tracking tools for search engine marketers who will not be spending budgets on “paid” conversion tracking software.

Setup Adwords Conversion Tracking to track your website’s goals (i.e. leads and/or sales), and review Adwords reports regularly.
Run Adwords Geographic report to review your campaigns’ performance in different cities/regions/countries.
Use Google Analytics to track your PPC conversions from Yahoo Search Marketing, Bing Adcenter, Baidu PPC Phoenix Nest, and the 2nd tier PPC search engines.

Optimize Keyword Bidding

Keyword / ad group bidding is/are another areas that can no longer be done manually in an efficient way. Google offers Adwords Conversion Optimizer, a free keyword bidding tool. Follow Adwords Conversion Optimizer tips before using this bidding tool.

Use one of the auto-bid / portfolio bid management software from Efficient Frontier, Marin Software, Search Force or Kenshoo, if you prefer “paid” software and services. Paid bidding software allows you to manage/optimize all your different search engine accounts (Adwords, Yahoo Search Marketing and Adcenter) in one system.

Optimize Landing Pages

Use dynamic keyword insertion to improve your ads’ click-through-rate (CTR), and optimize PPC landing pages to:

Improve your site users’ experience
Increase your websites’ conversion rates