2014年七大网络营销趋势

九月 25, 2013 by · 3 Comments
Filed under: 舆情引导 

企业怎么做网络营销?有哪些注意点?未来的趋势是什么?这篇文章为我们总结了七个要点,尽管预测是立足于美国市场的,但对我们同样有借鉴意义,不妨一一对照来看下。

互联网极大地改变了信息共享的方式,对营销产生了深远的影响。在过去的几年里,相对于日趋过时的出站策略,入站技术已经有了更多的转变。更多的企业不再在外部内容中嵌入广告,而是通过发布原创内容取得成功,因为这种策略能带来品牌和受众成长等额外收益。

根据这些趋势,我们来讨论对2014年主要网络营销趋势的预测。

1. 内容营销将空前壮大

公司建立权威和获得消费者信任的一个主要方法,是通过多种渠道不断创造有价值的内容。这通常涉及到相关的行业信息,为受众提供见识或娱乐。这样的做法使公司稳步建立起与受众的和谐关系,发展忠实的信众。根据内容营销协会的研究,最佳的B2B内容营销手段是社交媒体、企业网站上的文章、新闻通讯、案例研究,以及其他网站上的视频和文章。通过使用一个或多个渠道,企业可以在行业内建立正面形象。这一趋势表明,通过电视广告和电台广告的大众营销技术正逐渐变得低效。反而,更应该专注于入站营销,制作为特定受众设计的有价值的、引人入胜的内容。

  2.社交媒体营销需要多样性

短短几年前,企业对于将社交媒体加入到营销活动中的问题,能数出的社交网站仅限于Facebook、Linkedin和Twitter等大牌。如今,新的社交媒体网站似乎层出不穷。虽然其中一些中途夭折,但是像Pinterest、Google+、Tumblr和Instagram这样的新秀已经流行开来,并为企业提供了数量多到爆棚的新选择,允许他们以各种媒体形式制作吸引人的内容,在更多渠道上建立他们的受众群体。

于是乎,企业多路出击、遍地开花,尝试多种网络工具以最大程度地与消费者群体进行接触的,这已成为一种通用策略。这样的多样化对许多企业是富有成效的,因为它通过使消费者更容易的识别某品牌而建立了品牌资产。

  3.以图像为中心的内容大行其道

随着消费者接触到越来越多的广告,使内容简单而迅速地被消化显得尤为重要。如果你查看下我之前提到的迅速发展的社交媒体网站,可以发现四分之三的广告有一个共同特点——强调图像。Buzzfeed和Pinterest成功的迅速崛起证明了基于图像的内容的力量和病毒般的传播潜力。

在社交网络中得到最多分享的成功博客文章通常也有一个共同的特点:他们利用一些精心放置的图片提升内容的吸引力,并突出了其中的某些要点。另外一个例子是信息图表,它们结合图像与少量的文本来解释一个主题,并提供调查研究的统计信息或数据。

虽然我并不认为传统的文本型内容将完全过时,但是显而易见的是,与图像的结合更有利于营销活动。

4. 事以简为上

一个值得注意的趋势是,消费者的偏好从深入的信息明显变成简化的营销信息。当你想到例如苹果(Apple)和谷歌(Google)等一些世界顶级品牌时,他们显然注重简化。Pinterest的吸引力大多是因为它的干净、简洁和极简的美学。

面对竭力争抢注意力的海量信息和广告,消费者感到不厌其烦,一些最有创意的营销者则背道而驰。他们正在努力减轻他们的营销信息,而不是用天花乱坠的广告宣传征服消费者。

或许福布斯的一篇文章恰如其分地阐述了这点:“我们的生活与数字化高度结合,每天被明亮、华丽、复杂的感官输入狂轰滥炸,感觉不能再以这种节奏继续下去了。因此在2013年,最成功的营销策略将不仅具有简单性,还要推广那些有助于简化消费者生活或至少是消费者体验的产品和服务。”

  5.对移动平台友好的内容将必不可少

由于智能手机和平板电脑的广泛使用(及迅速发展),对企业来说有必要为移动用户创建可访问的内容。根据福布斯的报道,“到2017年,87%的联网设备销售将来自平板电脑和智能手机。”无论是创建一个网站的备用移动版本,或者是利用响应性的网页设计,在用户通过移动设备浏览网站时提供正面的体验都至关重要。

否则,很容易将适应这种趋势的消费者拱手让给竞争对手。随着从传统电脑和笔记本电脑转变为移动设备的继续,不合时宜的门外汉可能有麻烦了。

6.广告重定向将提高效率

这是最近才真正兴起的营销策略。概括来讲,它的工作原理是利用浏览器的Cookies跟踪用户访问的网站。一旦他们离开某个站点,他们浏览过的产品或服务将在不同网站再次以广告形式展示。

这项技术有效的原因显而易见。在首次访问时的网站流量转换率仅为2%,而广告重定向可以通过向消费者提醒浏览过的产品或服务来提升整体转换率。这样可以使品牌和产品给消费者留下深刻印象。甚至有心理研究显示,品牌名称和标识的简单曝光可以产生熟悉感及建立信任,使消费者更易于作出购买决定。

即使没有立即购买,从长远来看也是可以得到实际回报的。由于许多营销者通过广告重定向取得了成功,它将有望在2014年成为主流。

  7.搜索引擎优化和社交网络信号将更紧密地融合

虽然社交网络信号通常不具有与传统入站链接相同的重要性,但不可否认现在它们在内生搜索排名中发挥着作用。毕竟,他们是搜索引擎优化的三大支柱之一。由于谷歌和其他搜索引擎的目标在于尽可能为用户提供关联度最高的高质量内容,理所当然地,它们会将博客文章或产品页面收到的社会分享数量作为考量的因素。

一条内容有越多的人们分享,其质量就可能越高,因此它在搜索引擎结果页的位置就应越靠前。排名靠前的搜索结果趋向于拥有大量的社交网络分享,而排名靠后的数量则较少,这绝非巧合。

除此之外,对于登录某页面的访客,社交网络分享可以作为认可的标志(例如信任信号)。如果他们看到内容被分享了成百上千次,这可能是有点价值的东西。很大一个原因是因为许多企业安装了社交网络分享的插件,鼓励消费者尽可能地分享内容。

虽然很难预测算法在未来的演变,但社交网络分享将有希望在2014年底赶上甚至超过传统入站链接的地位。
(来源:福布斯中文网 文/Jayson DeMers 译/林北)

网络营销嗅觉:国内消费市场的10大趋势

十二月 18, 2012 by · 1 Comment
Filed under: 社会化媒体营销 

国内的消费升级和转型,国家的宏观调控等等,不是我辈关注的重点,我们看的最多的,还是在这个前提下,国内的消费市场环境有了什么变化?或是有什么趋势?对这些趋势变化,我们能更好的做些什么了?

每个时代,总有每个时代独有的机遇,如最开始的摆摊,在之后的淘宝电商等等,悄然变化的环境,我们不能左右,那么敏锐的发现,并为之做好准备了?那么就能更好的比旁人掌握商机。

  趋势1:回归本源的健康消费

近几年,甲醛白菜,三聚氰胺毒牛奶等等食品药品安全事故,纷纷挑战消费者日渐敏感的神经。之前,也就是三年前,消费者还对类似天然有机食品的概念很是追捧,但现在,类似的概念被过度营销,消费者也被磨砺的日渐理性,概念噱头的效果也在逐渐失效。

据2012年中国市场和媒体研究(CMMS)相关数据显示,中国15-64周岁的消费者,有30.2%的消费者关注健康和养生,31.8%的消费者在生病的时候不再选择西药,而是中药。

国内的一大批医药保健品公司,纷纷看中了这个关于“健康消费”的商机发展,开始进军日华和食品饮料等行业,比如:云南白药,天士力,广药集团等等。

分析:不管是健康消费,还是对于食品药品事故的敏感,归根到底,还是“安全感”的问题,健康消费只是其中被发现价值的一部分,如果围绕“安全感这个趋势来衍生了?不管是产品的设计,还是产品的策划推广,想必这都是很好的一个方向。

 趋势2:DIY追求自主

体验自主的生活,已经被广大消费者所热衷,比如:DIY装修,DIY餐饮,DIY成衣等等,举个详细的例子吧。比如今年火边全中国的《舌尖上的中国》,不仅带动了淘宝网上食品的销售,而且各种烹饪器具和食材的销售也被带动的红红火火。

据淘宝数据显示。该纪录片播放5天后,总共有584,4791人在淘宝上寻找过相关特产零食,搜索次数达到471万次,而且还延伸到诸如豆浆机,咖啡机,面包机等烹饪器具的销售。

甚至连今年中秋节的月饼,也有众多的消费者选择自制。

分析:众口难调是一部分,崇尚自主的生活乐趣也是很大的缘由,其中也包含了诸如个性,个人喜好等等的潜在需求,作为我们品牌或网络营销人员来说,如何提供给消费者自助,自主和参与的机会和活动,确实是我们要努力的方向。

 趋势3:无现金支付

据2012年中国市场和媒体研究(CMMS)相关数据显示,截止到当前,国内的信用卡发卡量为3.02亿张,平均为每四个国人,就有一张信用卡,这个数字仍在不断增加;

此外,淘宝配套的支付宝覆盖了1.29亿的国人,除却网上购物之外,更多的人选择在网上缴纳水电费用和交通罚款等等,在不远的以后,NFC技术的发展,就会成为重中之重,人均一部手机就可以帮自身实现多样的消费。美国和日本的互联网环境均比中国成熟,同期对比一下,就不难发现其中的规律了。

分析:这个趋势,说白了,就是安全和方便,咱们如何在我们的产品和服务上,让用户可以随时随地,轻松安全的消费,那么我们就把握住了这个趋势的商机。

趋势4:身体的投资

也是今年,数起网店店主过劳死,以及年轻人猝死的案例,纷纷敲响了人们对于自身身体健康的高度关注,据可靠数据显示:80.7%非常关注自身的身体健康与否,15.2%最近一年参加过健身或运动锻炼俱乐部。付费运动已经被众多的消费者所接受,热衷。甚至催生出了一个极其诱人的市场。减肥是被众多网络营销人员所熟悉的产品行业,到如今年消费已达到160亿,这个数字还不包含抽脂等医疗减肥费用,市场庞大,需求趋势由此可见一斑。

分析:针对此类趋势,我们选择产品,和产品设计,以及策划推广等等,就可以多围绕着健身,美容,形体,保健等等方向靠拢,必然会对你的产品和服务添加一份色彩。

趋势5:娱乐沟通

2012年每个中国人对于休闲娱乐的消费,月均254元,较比2011年增长13%,而有64.1%的人经常收看综艺、选秀、相亲类的电视节目,娱乐消费的增长推动了娱乐经济的增长,浙江卫视13期《中国好声音》,平均每期每条广告60万,9月30日《音乐梦想巅峰之夜》现场直播1100万广告费,冠名广告加多宝6000万,合计约4.6亿广告收入,一档节目预计大约给浙江卫视贡献约20%(预计2012收入22个亿);2012年1-9月,中国电影票房收入121.8亿元,逼近2011全年,《画皮2》赢得7亿元票房……中国消费者越来越娱乐,就连2012年伦敦奥运会,在关注的人群中有41.7%的人表示对奥运会赛场外的一些八卦消息和报道非常感兴趣。

分析:我们做品牌,做产品服务,不能闭门造车,可以很好的借助流行的娱乐化元素和消费者更好的沟通,更好的被消费者所接受,认同。这点淘宝上和当当,京东等诸多电商就做的很好。

这样不仅可以让我们的品牌和产品服务显得更加有活力,生命力,也可以让我们更好的获得消费者的青睐。

趋势6:科技感官消费

国人对科技类的产品,疯狂程度也不是一点点,从去年苹果4和4S在大陆的销售,到今年小米,魅族等等手机产品的崛起,无不证明了这一点。据可靠数据显示:中国新富的人群里面,42%的拥有苹果平板电脑或手机,17.3%打算购买平板电脑,28.6%对自身所使用的高科技产品感到满意,追求科技的感官消费将会是一个新的浪潮。

分析:做数码产品的,可以往风靡火热的产品和服务上靠(比如苹果手机壳,魅族手机壳等等),其他的,可以依次策划推广活动,淘宝上不是动不动就有人在喊参加什么什么活动送苹果5吗?真送不送,两说,起码你关注到了 不是吗?

 趋势7:怀旧元素

压力越大,生活越幸苦,必然会带动怀旧的概念,据中国青年报调查显示:43.7%表示自己有时怀旧;57.2%表示“80后”开始怀旧。今年年初的台湾电影《那些年,我们一起追过的女孩》,在短短上映5天,就在内地的总票房突破5000万。追其魅力所在,核心无非就是对青春的怀旧。

分析:怀旧也可以跟品牌或产品服务结合起来,比如美特斯邦威的MTEE,主打就是怀旧风的“我是新国货”,在国内有29年历史的桑塔纳,推出新产品也都是在利用怀旧元素于消费者共鸣的。

趋势8:实时化的社交

其核心就是碎片化时间的合理利用,最明显的案例,莫过于新浪微博了,现在很多国人,都喜欢在微博上发布自己生活中的点点滴滴,当然也包括你我。这类趋势表明消费者对于“实时状态”生怕别人不知道的恐惧。

分析:提醒了实时化社交的重要性,推广品牌要学会和实时化的营销向结合,才能更好的与消费者互动和沟通。

微博推广是其一,类似QQ群的推广,之前小舟因为买过一个产品,被店主邀请进了一个群,里面全部都是MM们在聊产品和自身生活,以及生活上杂七杂八的事儿,小舟很受启发,如果消费者对于某个品牌或某个群体,产生信任和依赖,那么推广和销售,不就轻松多了?

趋势9:三线城市的崛起

一线城市,品牌竞争越来越惨烈,二线城市,消费者也变的越来越精明,在这个大的背景下,三线城市越来越被企业所重视。举个很实际的例子:2012年7月,欧莱雅全球总裁到河北保定考察,从而掀起了欧莱雅要扩大三四级市场覆盖和营销的浪潮。

分析:三四线城市,消费能力逐渐提升,品牌市场空白,确实值得打拼,我们要做的,就是在同一时代下,分析他们的需求侧重点和敏感点,需要注意的是:切忌用一二线城市的经验来揣摩三四线城市的营销策略。

举个很简单的例子,也许在一二线,土不啦叽的东西,三四线觉的实用无比,这就是侧重点的把握了。

 趋势10:旅游消费

2012中国市场与媒体研究(CMMS)数据显示,46.9%的消费者喜欢到有文化氛围的地方去度假,66.4%的消费者对于各地文化十分感兴趣,旅游目的地也较往年更加多元化,出国旅游对于今天的中国消费者也不再是赶时髦而成为触手可及的事情,居家出行、自助游的旅客明显增多。2012中国的国庆“黄金周”充分展示了旅游的经济景象:13亿人在同一时间进入假期,8600万人挤上高速公路,这8天内,还有760万人次乘飞机出游,6095万人次坐火车远行,4.25亿人次涌进全国大大小小的旅游景点,7700万人次迈出国门,1800亿元花在国内旅游市场,800亿美元豪掷到其他国家。这些数据再一次验证了中国消费也正在朝着休闲、旅游和文化娱乐升级。

分析:旅游所附带和覆盖的产品和服务很多,如何搭上这个顺风车,就是我辈网络营销人员该想该做的了。(文:雪言舟语)

Pony对话Kevin Kelly:每个行业都将互联网化,互联网世界垄断是一种短暂的垄断,云将像空气一样离我们那么近

四月 24, 2012 by · 12 Comments
Filed under: 新商业智慧零售 

反对强制性控制互联网发展,如没营造好的环境企业内部管理可能就各据山头,Fcebook同样面临移动终端新挑战,凯文·凯利:互联网世界垄断是一种短暂的垄断,个性化服务就必须要有透明度,腾讯在保护隐私方面是摸着石头过河,平台公司成败在于平台受不受欢迎,马化腾:应鼓励自我革命 甚至是内部竞争,下一个腾讯或许会出现在支付行业,社会趋于老龄化 信息技术将有大发展,马化腾:太依赖网络 带来的危害性也会令人担忧,凯文·凯利:互联网在改进人性 而科技让我们更人性化,二十年后 云就像空气一样离我们那么近,未来每个行业都会互联网化!

如何看待互联网企业的垄断?
K.K:

  • 工业时代的垄断是有害的,但互联网时代的自然垄断是有利的。不过互联网企业的垄断通常很难持久,新企业会利用新技术,取代老的垄断者。
  • 总体上,垄断者才具备规模化普遍服务的能力。互联网时代的垄断有自然性和阶段性,自然垄断是有利的。

互联网企业怎样理解失控和控制,以及创新?
K.K:  

  • 控制就像发展一个持久的关系,就好像你跟你的孩子——你不能强迫或操纵他们去做事情。对于公司,创建产品的过程更重要,因为产品可能成为绊脚石。(Control as in developing a partnership, just like the one with your children – you cannot force or mandate them into doing sth. For a company, the process to generate the product is more important, because a product may become obsolete.)
  • 强制性的控制是没有用的,就像我们对待孩子,是需要引导和训练的,随着时间的推移去影响。
  • 推出一个产品的过程以及环境,尤为重要,才是造就创新产品的关键。

Pony :

  • 企业内部的创新会从边缘起来,就如K.K说的自下而上的。对腾讯来说,对成熟的业务就是比较强的控制,但模糊的探索的领域就是自下而上的创新,比如微信 ,对这样的业务,核心业务也要去支持。

如何看待互联网时代的隐私?
K.K:这与个性化密切相关,其实这是交给人们的选择:你是否愿意享受个性化的服务呢?如果想要,就需要有相应的透明度。如果你不想有透明度,就无法享受这样的个性化服务。我们需要的是给大家这样一个选择。但依然相信人们本性是想要个性化服务的。( For others to treat me as an individual, I have to reveal myself, and that’s personalization. There’s a slider between personalization and privacy, and that choice is left for the users to make.)

Pony:人们希望个性化,但形式上有许多细节要照顾人们的心理。而且这种个性化必须是渐进的,人们才能逐步接受。你去餐厅吃饭,老板叫得上你的名字,你很高兴;在街上,随便一个陌生人也叫得上你的名字,你很惶恐。隐私问题需要合适的场景和表现方式。
如何看待在平台上创业?
K.K :在VC界经常会问创业者:你是创建一个产品,还是一个平台?很多人都想做平台。但建议作为创业者还是先做一个产品,放到现有的平台上。
Pony 给的一句话建议:在平台上创业,第一步是打破同样在平台上创业的竞争者,做出差异化的产品,而不是跟平台竞争。


问 K.K:如果下海经商,你会做什么?
K.K 反问道:是说现在吗?那我会投资腾讯。

为什么K.K 不看好乔布斯去世后的苹果公司?腾讯跟苹果公司有什么不同?
K.K :腾讯跟苹果不同,因为苹果倾听的客户只有一个就是乔布斯,他逝世,苹果就没有可以倾听的客户了,所以苹果会随之衰落。

其他零碎的观点:

  • 王煜全:人际关系是有一定垄断性的。这个跟MarkHurst 昨天说社区关系是无法复制的观点类似。
  • MarkHurst :对社交网络来说很重要的一点是用户信任这个网站、公司、它的功能和原则。建立信任的方法是弄清楚用户期望,帮助用户非常清楚地做出选择。用户必须能选择他们到底愿意披露多少信息。Facebook 的问题是推出新功能时隐私控制程度不一样又非常复杂,也不了解用户预期。用户就会觉得 Facebook 对他们不公正。

4月23日消息,腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾今日与《连线》创始主编、 《失控》作者凯文·凯利以“失控与控制——探索互联网本质”为主题进行了尖峰对话,对互联网现状、本质和下一个十年的大趋势进行深入讨论。马化腾认为,未来每个行业都会互联网化。

经过十多年的发展,中国互联网行业已终结了圈地为王的草莽期,新的游戏规则和生态系统正在建立。从被誉为“开放元年”的2011年起,以腾讯为首的大型互联网公司都开始将自己打造为开放平台,以吸引众多富于创造力的第三方开发者,进而满足海量用户的各种需求。

此前,在《互联网新时代的晨光》一文中,马化腾就明确指出,鼓励分享、平台崛起的互联网新时代已经到来:“这个新时代,不再信奉传统的弱肉强食般的‘丛林法则’,而是更崇尚天高任鸟飞的‘天空法则’”。在先行一步的美国互联网,Facebook所代表的社交网络迅速崛起,业界在感叹又一轮改朝换代的同时,也在积极寻找下一个大事件和互联网未来的发展方向。

未来互联网将走向何方,腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾与《连线》创始主编、 《失控》作者凯文·凯利均陷入思考。作为一个旗下拥有众多业务的互联网公司,马化腾谈及自己的忧虑,随着员工人数突破2万人,文化稀释,公司在管理方面遭遇挑战。马化腾说,如果没有营造一个环境,企业内部的管理可能就各据山头,那就会产生很多的矛盾。对于腾讯来说,这是一个大的挑战,也是很多互联网公司会遇到的挑战。

凯文·凯利指出,在工业化时代垄断是非常不好的事,因为通常来说,垄断会伤害到顾客,会导致不平衡,但在互联网经济时代,垄断会给用户带来更大的价值。而且这种垄断是一种短暂的垄断,所以在互联网的世界,这是一种自然垄断。自然垄断不会延续很长的时间,它会很快被取代。所以,对于自然垄断的现象,要从不同的角度去看待。

谈及互联网对人性的影响,凯文·凯利认为互联网有时会被指控使人变得肤浅,但互联网的好处或比人们想象的还要大,使得全世界都有联系,其他人被带入到自己的生活,这个圈子越大人们获益就会越大。这也是互联网为什么使人类不断改进的一个原因。

另一方面,科技越来越复杂,但也越来越生态,它越来越相当于纳入了一个生态系统,互联网一直是在改进人性,科技越来越发展,我们人就越来越人性化。互联网也一样,它不仅仅是为了获利,不仅仅是一种商业模式,它使人变得更加人性化。

马化腾认为,科技确实能够让传统的方面有很大的突破,让人们能够从比较传统僵化的社会生产组织中释放出来,让每个个体摆脱很多层级,或者损耗。迭代的速度快和损耗少,会让整个人类的思想和能力的进化加快,另外一方面,科技使很多人的抗打击能力会变得脆弱,就是说大家太依赖网络。好像现在回到原始社会是不是没法生存,带来危害性也令人忧虑。

凯文·凯利则指出,不必有这样的担心,人类可以有一个大的云,像人体一样有20亿的细胞,每一个细胞可能会死,但组合起来成为一个人体。二十年之后,网络会变得更好,而且和现在完全不同,因为它会充满各种数据流,就像人类生活在云之中,人类本身也构成云。“在我们生活当中,云就像空气一样离我们那么近。我们不会再想网页、浏览器,而是一种全新的视角,这实际上是在今后二十年旅途当中的一个开始。”

马化腾指出,可能会有很多不如意的地方,但一定会有意外的新机遇会把握住,互联网实质上用科技和信息化技术来把现实的某一个行业变得更有效率,更美好。所以,不要把自己局限在某一个行业。马化腾认为,未来每个行业都会互联网化,最关键的是找到帮助产业发展的定位,只要能生存,又能够和产业链上下游能够合作,这可能就是成功之道。

Kevin Kelly:通常来说会有一些颠覆性的公司是从行业外部突然出现的。刚才我们谈到了垄断,实际上IBM一直是做电脑的,在主机这个行业没人能够打败IBM,打败IBM的最后是微软。在软件行业没人打败微软,结果是谷歌打败了微软,谷歌又是做搜索的,谷歌最后又被facebook打败了,facebook又是一个社交网站。

下一个腾讯是谁,肯定不会是在腾讯这个业务行业,比如说在支付领域的公司,它需要有自己的优势,在另外一个行业有自己的优势,就好像今天的facebook。确实很难注意到它,它肯定不在这个行业,但是它会带来颠覆性的变化。


Kevin Kelly:我非常感兴趣的是信息技术,它对人体健康产生的影响,我们现在可以看到,很多社会都趋于老龄化,中国现在的独生子女政策,也造成了家里一般都是一个孩子。科技的发展可以改善人们的健康状况。我现在所配戴的是一个小的设备,它能够不断地检测我的健康状况,我的身体情况,我觉得这样的一个过程可以进一步发展,革新。中国有一个非常强大的传播系统,在这方面长远来看,在中国在医药方面科技的发展,作为全球性的发展。

马化腾:我觉得Kevin Kelly挺有想法的,因为这也是一个潮流。刚刚我们在沟通的时候提了两点我感触比较深。一个是传感器可以把身体的情况传到云端,它其实是可以通过一次性的医疗检测可以获得海量的数据,而且从多人的数据中找出一些规律。再一个就是做了一个社交化的构思,我觉得这个很有想法,同一种病或者同一种特征的人可以聚在一起互相交流,了解到不同的情况。

还有一个观点,是我听到他介绍的是药物的研究方面,过去花五亿、五十亿美金研发一种新药,但特别严格,如果有10%的人有不良反应,这个东西就永远不能上市。如何能找出有反应,不适合的10%的人,这样另外90%的人其实是适合新药的,根据这些数据可以分析出有些人是适合的,这样就可以用到新的科技,我觉得这个是挺有想法,挺有创造性的。未来老龄化时代真的很关注这个事情,这个真的非常有预见性,我听了都觉得非常兴奋。

马化腾:科技确实能够让传统的方面有很大的突破,让人们能够从比较传统僵化的社会生产组织中释放出来,让每个个体摆脱很多层级,或者损耗。迭代的速度快和损耗少,会让整个人类的思想和能力的进化加快,我觉得这是一个很正面的因素。另外一方面,我也提出一些疑惑,如果科技真的是这么好,使很多人的抗打击能力会变得脆弱,就是说大家太依赖网络了,什么事就不会做了。

也许这也是杞人忧天,就好像说现在回到原始社会是不是没法生存,但网络时代很多事情是秒级的,带来危害性挺令人忧虑。就好像互联网公司,网络任何一个单点的故障,都会导致人的生活会停顿。我在思考,怎么样把单点的风险分散化,或者说云端是一个碎片,有点网格计算的意思,这样会不会更可控。

Kevin Kelly:不要担心。我们可以有一个大的云,像人体一样,我们有20亿的细胞,每一个细胞可能会死,但是它们组合起来成为了一个人体,如果说你杀死自己的话,这些细胞都会死亡。如果仅仅是一个细胞死亡,整个身体不会就此死亡,所以这也是为什么我们要有一个大的云。因为只有你集合起来了,有这样一个大的云,才不容易被摧毁,不容易被打垮。

这才是我们为什么要这样一个大的云的原因,集合起来的力量才是更强大的,就像所有细胞组成的一个组织一样会更强大,比单独的细胞来说。我们这样的沟通传播的系统也是一样的,就像我们要有一些免疫系统在生态系统当中,所以我们要有这样一个大的云,这样一个大的云会更加强大,比把它分开来说。

我非常乐观,是因为在过去的一万年里,我们一直在不断进步,我也确实知道这样的进步是一直存在的。比如一万年以前人人聚集在一起,要建立其文明,因为比单打独斗更有安全感。现在我们讨论的是全球的文明,它比每个国家的文明更要强大,一万年的时间我们走到了现在,这是我乐观的原因。

二十年后 云就像空气一样离我们那么近

马化腾:有一个比较难答的问题,整个互联网对全球来说,人类已经在它其中哪个阶段,后面是不是还有很多阶段?或者短期一点说,未来十年我们能够到达哪个阶段?

Kevin Kelly:实际上我也想要按照天来看看互联网,互联网有多少天的历史,如果我们这样来算,互联网只是一个婴儿,二十年的时间,我们看到了很多重要的发明,看到了很多重要的产品。但是,还有更多的产品没有开发。所以说,我们用的是过去二十年开发的东西。现在互联网并不是我们在电脑上打个字,或者用手机上面的移动网络。

实际上我们这儿所有的人,可能他们的手机都是通过某种方式连接在一起,我们称之为物联网,这实际上今后这个行业变化的一个趋势。我们会看到终端的数量会进一步增加,服务器的数量也会进一步增加。尽管有很多人在建服务器群,有上千万台的服务器,可能今后在云里面每个人都有自己的一个服务器。如果看一看我们现在,我们只是处在这样一个进程的开始。

如果从十年、二十年来看,今后这个行业还会继续发展,而且会和我们现在的状况大不相同。如果一开始对于网络进行预测的话,我们觉得所有的东西都应该被线缆所联系起来,比如说你看电视,有实时的电视,有几百个电视台,给你不同的选择,选了之后立刻就会把内容在你的终端上播出来。当时我们并没有预测到社交网络的繁荣发展,这才是网络真正的强大所在,网络并不是一个大电视。

二十年之后,这个网络会变得更好,而且它会和现在完全不同,因为它会充满了各种数据流,网络上会有各种终端把人和网络连在一起。二十年以后,它会遍布我们周围,还有在我们身体彼此之间产生流动,就好像我们生活在云之中,我们本身就处在云之中,我们本身也构成了云。就好像我们生活在一片海洋之中,在我们的生活当中,云就好像是空气一样离我们那么近。我们不会再想网页、浏览器这种东西,而是一种全新的视角,这实际上是在今后二十年旅途当中的一个开始。

马化腾:未来会不会每个人的大脑连到云里面去?冥想一下大家就可以彼此交流了?

未来每个行业都会互联网化

Kevin Kelly:我有一个问题要问了,您的公司规模非常大,而且有很多新开发出来的东西,也取得了很大的成功。我想问您,您是不是现在还觉得管理这么大的一个公司是挺有乐趣的事情?

马化腾:还是挺有乐趣的。我觉得我们做的事情有意义,不管是大的还是小的,变化是非常有吸引力的,也是我们从业者为之奋斗的一个动力所在。Kevin Kelly也有类似的观点,所以我也想Kevin Kelly是一直在旁观的角度看,还是进入实业去做一下呢?比如你刚刚讲的东西,真的会做投资吗?

Kevin Kelly:我觉得在五年以后,对于你的公司来说,一切如果都非常顺利,非常成功,你自己想做的都做了。如果是这样的话,腾讯会是什么样的?

马化腾:可能会有很多不如意的地方,但一定会有意外的新的机遇会把握住,但也有可能有些东西是失去的,但是要比较客观的看这个问题,因为世界在变。过去来看,我们对内也会说,我们现在做的可能是这个行业,但是我们始终要记住,我们实质上用科技和信息化的技术来把现实的某一个行业变得更有效率,更美好。所以,不要把自己局限在你一定是做某一个行业的,我认为未来每个行业都会互联网化,最关键的是我们能够找到帮助产业发展的定位,只要能找到其中一个层次是我们能生存的,又能够和产业链上下游能够合作的,可能就是我们的成功之道。

所以我很难讲我们未来会走到哪个领域,但是一定不要说你一定是这个DNA,对于腾讯来说,是一个开放的结构,不是一个人的喜好来决定,我始终保持一个比较开放的心态,铁打的营盘流水的兵。

来自腾讯科技的报道:《马化腾对话凯文·凯利:每个行业都将互联网化》http://tech.qq.com/a/20120423/000366.htm

网络营销的趋势

十一月 9, 2009 by · 4 Comments
Filed under: 网站运营策略 

网络营销的趋势大体讲有四化,即泛化、规范化、精细化,最终一体化。

现在的网络营销走向一个泛化,基本上每个行业和企业都不能不重视网络营销的作用。
网络营销走向规范化。专业化、规范化。网络营销不在于一个案例做得多漂亮,对企业管理者来说,通过这些实战能够让企业树立一种网络营销的文化,和网络营销的机制。

在中国的市场里面网络营销越来越走向融合,走向一体化。一打广告排名、新闻外链数量就成功的时代已经一去不复返了。没有网络营销的精细化和各种网络营销手段的整合是不会成功的,即使成功也只是暂时的机会主义的成功。网络营销的一体化,是不同手段的整合和融合。

现在再去分中国企业怎么做网络营销,国外企业怎么做网络营销已经没有太大意义,现在只有一种分法就是成功和不成功的网络营销,靠近市场和能够有影响的网络营销活动才是好的网络营销