微能量之逆袭:2012中国互联网十大事件盘点

十二月 31, 2012 by · 3 Comments
Filed under: 新商业智慧零售 

2012年,互联网行业金戈铁马,诸雄争霸,谱写出一首首赞歌。电商、移动互联网、搜索行业涌现出一批“搅局者”,在他们的推动下,互联网行业的隔阂进一步被打破,开放平台的优势逐渐显现。2012年成为互联网行业改革之年,历尽繁华与动荡,互联网的未来格局已然清晰。接下来让我们盘点一下2012年中国互联网出现的十大热门事件。

  一、微信用户突破2亿发展道路仍在探索

9月17日,随着马化腾的一条微博,微信注册用户正式宣告达到2亿。用时不到两年的时间做出一款2亿用户的移动互联网产品,微信配得上“奇迹”二字。作为QQ的关系产品,微信自诞生以来就受到多方关注。随之而来的漂流瓶、摇一摇、朋友圈等应用更是大打社交牌,成功拴住大批用户。

尽管微信的用户量获得了成功,但是在盈利方面却还没有摸清方向。从微信的产品属性来看,O2O(线上到线下)貌似是一条康庄大道。但凭借二维码进军O2O的计划在火热一阵之后也趋于平静,微信急于通过O2O建立盈利模式的想法并没有很快实现。

无论如何,微信能够从张小龙挂帅的广州研究院脱颖而出,成为整个腾讯帝国最耀眼的明星,就已经堪称“屌丝”逆袭的奇迹了。再加上无限想象空间的微信公众平台,你不知道微信会走向何方:移动搜索?APP Store?物联网入口?移动电商?……包罗万象的社会服务平台?

二、360再成搅局者进军搜索打响“三百大战”

2012年8月16日360搜索悄然上线,来自第三方机构Hitwise的统计数据显示,截至8月20日,360搜索访问量的市场份额已达8.97%,位居网页搜索第二位,短短五天之内360搜索就已超越搜狗、谷歌和腾讯搜搜,成为仅次于百度的中国第二大搜索引擎,显示出改变中国搜索市场格局的实力和潜力。

资本市场也看好360进入搜索市场,从推出搜索到年底,360股价涨幅达到60%。

在搜索市场正面厮杀的同时,一场“暗战”也是硝烟弥漫。今年9月起,知名打假人方舟子向360发起猛攻。作为软件外行,方舟子改变了以往自己动手取证分析的套路,而是转发各种来源可疑的360负面消息,以至于闹出错把360buy(京东商城)当成360等乌龙事件。

这场明争暗斗的搜索大战究竟鹿死谁手,只有等待来年再解了。

三、双十一191亿元网购销售额创纪录

电商里程碑再添辉煌:11月11日,天猫和淘宝网经支付完成的总交易流水达到191亿元,是去年相同网购促销活动所获销售额的三倍多,其中天猫成交额为132亿元,这意味着天猫靠商家促销获得超4亿的进账。

而久未露面的马云也在双十一前夕高调亮相,并表示,双十一是中国经济转型的一个信号,是新经济、新的商业模式对传统商业模式的大战。天猫总裁张勇更是将双十一看做电商新模式的雏形:“我们希望借双十一推出C2B模式,从而降低预售环节中生产和流通成本的降低,加快流动资金的周转”。

但阿里巴巴191亿元的惊人业绩并没有让所有人满意。物流频现爆仓,货物积压严重,消费者投诉率攀升。双十一的热潮逐渐淡去,阿里巴巴要思考的不仅是如何延续促销的辉煌,更应该是如何协同商家、物流体系的发展,实现用户、平台及商家三方共赢的局面。

四、优酷土豆合并视频网站抱团取暖

2012年3月12日下午,中国最大的两家视频网站“优酷”和“土豆”宣布合并,新公司名为“优酷土豆”,根据Fact Set Research Systems的数据,优酷市值为19.3亿美元,土豆市值4.02亿美元。合并完成后,优酷土豆合计份额将达35.5%,成为国内名副其实的第一大视频网站。

此次合并的背景正是当前竞争激烈的网络视频市场。在有着4.5亿用户和16.9亿元广告市场的领域,尽管优酷和土豆分别处于视频市场上的一、二位,但仍有百度、腾讯、盛大、搜狐等“不差钱”玩票式的竞争对手。不管是优酷还是土豆,二者的财务数据都不好看。优酷2011年第三季度净亏损4750万元,土豆网当季净亏损5560万元。

业界评论认为视频行业长期处在一个盈利无法预期的阶段,很多视频网公司实际上是骑虎难下,前期巨大的投入如果不能坚持到最后的话,只有死亡一条路。优酷和土豆的合并正是说明了竞争过于激烈,两家公司实际上都处在两败俱伤的边缘,与其搏杀不如抱团取暖。

五、京东苏宁大打价格战线上与线下的竞争

电商圈的8月份属于两个男人。8月14日,京东商城CEO刘强东与苏宁易购执行副总裁李斌在微博中“互掐”旋即引发8月15日业内瞩目的价格大战。此次大战中,苏宁易购喊出最低价,而刘强东更是“疯狂”宣布京东大家电三年内零毛利,价格将比苏宁易购再低10%以上。

但这场号称最惨烈的价格战却遭到用户的吐槽:降价幅度不大、苏宁易购开启促销后宕机、订单过多导致体验不佳……高调开场的价格战在双方的口水攻势下不了了之。而苏宁易购则表示,今后不会再跟进京东的价格战活动。

富二代苏宁易购与贫二代京东商城的大战加快行业洗牌的进程。促销的硝烟散去,但行业的竞争依然激烈。谁才是真正的行业老大?除了背后的资本势力,行业和消费者更看重的是平台的开放程度和用户体验。

六、移动互联网持续火爆小米2引领国产机发力

小米公司以MIUI杀进移动互联网领域,在占领大量市场份额后一个漂移过弯就进到了手机市场。依靠高超的营销手段,小米手机一炮而红。而小米公司的估值也一路水涨船高,融资2.16亿美元,总估值40亿美元。

在连续推出数款1代相关手机后,小米手机2终于千呼万唤始出来。同一代一样,二代的推出也堪称完美亮相。尽管受困于产能,小米2量产尚需时日,但人们对它的期待并未降低。甚至有狂热米粉愿意加钱购买,小米风头一时无两。

小米的成功也是移动互联网的成功,智能机的需求扩大为小米的成功提供了前提保障。同样,小米的成功也让国内其他手机厂商看到了希望,华为中兴联想等巨头暂且不提,小辣椒大可乐等也来凑热闹,都指望从中分得一杯羹。再加上沉着稳重的魅族和跨界加盟的罗永浩,国产手机市场呈现出空前的繁荣。

七、网购车票难 3亿打造铁道部网站被挤爆

今年,铁道部网站多次成为全社会关注的焦点,不单单是因为它的访问量超过了10亿以及3亿的建设费用,更是因为它承载了太多人回家的希望。然而,当人们登录12306网站后却发现,本应比窗口售票排长队更加简单的网上购票,竟然也需要“排队”等候,而最终等来的可能是票已售光的残酷现实。不少网友直呼“购票难,难于上青天”。

对此,铁道部12306网站回应称,为了减轻网站的瞬时压力,12306网络售票系统完成了新一轮售票系统升级。但许多用户在完成购票流程提交订单后,系统会发出”30分钟排队处理”的提示,并申明因为购票者太多,”排队时间结束后不一定可以买到票”。

然而,就在元旦假期网购车票的高峰时期,铁道部12306网站官方称因机房空调系统故障,暂停互联网售票、退票、改签业务。至此,如果将春节、十一、元旦长假比做今年的三大考试,那么铁道部12306网站的综合成绩恐怕要在及格线以下了。

八、传媒产业现蓝海:官网第一股人民网IPO

今年4月20日,“官网第一股”人民网股份有限公司于发布IPO的最终定价和往网下申购情况。人民网最终以区间下限20元/股发行,超募8.5亿元,网上中签率1.5%,网下认购倍数56.29,成为2012年最受投资者追捧的新股。

同时,资本市场对人民网股价走势表示乐观,因人民网是拥有独立采编权的中央重点网站,未来发展空间广阔,其上市预示政府对新媒体的扶持力度加大。

尽管2012年资本市场遇冷,但人民网IPO无疑为投资者和股民带来不少信心。 原南方日报社社长、暨南大学新闻与传播学院院长范以锦表示,人民网的上市将起到积极的带头示范作用。而传媒产业要做大做强,离不开资本运作,也离不开政府支持,官网抢滩资本市场体现了国家做大做强传媒产业的决心。

九、自媒体时代的困惑:微博造新闻的苦与乐

从郭美美事件到元芳体走红,从杜甫很忙再到航母Style、切糕热。微博发现新闻、制造新闻、影响舆论的能力不断增强,其作为自媒体平台效益突显。与社交网站相比,微博的私人化、个性化、平民化、普泛化、自主化、便捷性、原创性、即时性的特点更为突出。随着微博普及率的进一步提升,中国将拉开自媒体时代的帷幕。

但仍有人对自媒体的定位产生质疑。微博等平台仅属于私人的信息发布和交流平台,不具备公共属性,且由于监管不力,微博上假消息、谣言甚嚣尘上。但对于“实名制”监管,用户个人信息安全又成为一大难题。如果微博用户都实名制了,用户数据被黑客拖库该由谁负责?

不可否认的是,微博的产生促进传统媒体的发展和应用,革新传统媒体的新闻传播方式,推动传统媒体的融合和媒体的转型。作为新媒体和传统媒体的融合的产物,微博在信息传播和交流过程中承担的责任愈发重要。但由于合理的规范并未出台,自媒体平台面临发展拐点。

十、团购大败局?行业洗牌加剧

2012年对国内的团购网站来说注定是不平凡的一年,整个行业从最初的“千团大战”到如今的马太效应明显,堪比一部好莱坞大片。据第三方独立团购导航网站团800的统计数据显示,国内团购网站整体数量目前已降至2908个,相比2011年8月份鼎盛时期的5058家,已减少了2150家,减少了42.5%。死亡率近乎一半的团购网站们正在经历不折不扣的寒冬。

回顾今年的团购行业,被亏损、抱团、退出、倒闭等各种悲观词汇笼罩。F团与高朋网合并、美团网宣布裁员、24券暂停团购业务、窝窝团接入淘宝聚划算。而团购网站的鼻祖美国的Groupon的日子也不好过,股价陷入低谷,CEO险些被裁。显然,在低门槛进入的团购网站,无疑要经过刀光剑影般的血拼之后,方可分出胜负。

目前,国内排名前五的团购网站占据了八成以上的市场份额。可以遇见的是,未来国内的团购行业也将形成强者更强、品牌积累效应明显的格局。但并非行业大佬就已经高枕无忧,数据显示,多数团购网站仍没有实现扭亏为盈的目标。在移动互联网快速发展的今天,团购网站能否利用好这一前进浪潮,就要看各家的能力了。本文来源比特网

地方门户网站运营经验总结

一月 16, 2010 by · 1 Comment
Filed under: 网站运营策略 

由于本地居民和在外面工作的人都非常想了解当地有什么新的政策变化,因此作为向本地网民和在外地打工的朋友传递信息的地方门户应运而生。现在很多人都说个人做地方门户不会有好的发展,但随着国互联网的发展,网络媒体作为第四新兴媒体肯定有很好的发展前途,现实中已经有无数个例子可以证明个人网站是可以成功转向公司化运作的了。接下来就和大家分享我学习到的十大地方门户网站运营心得。

  一、政府机关类网站是我们的竞争对手吗?

  各个地方都会有电信、者报社等创办的当地的门户站点。但这些网站不会给我们带来影响因为 这些网站都是纯政府性质的,这些网站代表的是“官方”,而且这些网站的主要的内容是新闻内容。从另外一方面来说,如果政府机关类的网站能迅速的全部做起来,那么不就解决了信息源的问题了吗?因此我们应该借用他们的资源把政府各部门各方面的信息综合在一个平台上,网友只需登录我们的网站即可了解各方面的信息,而且这样一来我们的身份就不仅可以代表官方也可以代表着百姓。但在转载政府机关类网站的信息之前最好先和他们谈好,他们一般都不会拒绝的,因为我们的网站作为政府信息的窗口,他们一般是非常欢迎的。

  二、网站的域名和网站名称是否相符并不重要

  只要网站的内容实在,用户体验度高,那么你的访问者会记住你的域名,而且是牢牢的记住。因此,网站的域名和网站名称是否相符并不重要,做好信息并且服务好用户才是重中之重。

  三、地方门户的盈利方式

  1.品牌价值

  打造地方网络媒体品牌,将具有商业价值的频道向外出租,例如旅游、商城等等。同时,充分利用好品牌影响力,进军周边行业,比如电脑、手机、婚嫁、摄影等等。但在网站初期盈利是最困难的,特别是地方商家对网络并不清楚,因此我们需要采用的方法就是先试后付费。

  2.广告和分类信息

  这个都是很常见的盈利方式。房产和装修一直以来就是两块大蛋糕。

  四、做老百姓的网站,做政府信息的窗口

  地方门户是一个特殊的网站类型,一是覆盖面小,二是内容来源少。一个门户网站必须做得老百姓拥戴和政府支持,两者缺一不可,所以地方门户的定位应该是“做老百姓的网站,做政府信息的窗口”。同时,网站如果对网民来说有价值,也就有知名度和黏度,而这样的流量的转化率是很高的,做什么都可以获得不错的收入。

  五、新闻登载转载许可问题

  这个新闻登载转载许可是地方门户网站进行合法化运营的一个部分,这对网站的帮助很大。第一,拥有新闻登载转载许可我们就有资格登载转载凡是属于本地的新闻;第二,我们的新闻也就具有权威性。如果没有这个许可,那么网站很可能随时都会因为新闻被封。因为现在我国对互联网的监管措施已经在逐步的完善,对网站的备案要求也会越来越高,特别是登载有新闻内容的网站,所以无论做什么网站都要尽最大努力的合法化。我们不是在做一个网站玩玩,而是在做一个事业,因此我们的网站如果要长期的发展,那么就得具备抗政策风险能力。而这段时间互联网风波正好体现了中国站长的抗政策风险能力是多么的脆弱。

  六、线下推广方法

  1.结合本地的特殊节日举办一些活动

  2.商家在举办活动的时候我们可以提供网络报道支持,这样互相宣传

  3.组织网友聚会

  七、地方门户网站发展到什么程度后适合转型为公司化运作

  当你的IP在8000以上,网站需要大量的信息来更新和需要审核大量的信息,同时在当地知名度非常好的口碑的时候,就应该开始考虑转入公司化运作。

  八、地方门户网站是否需要考虑SEO

  我觉得无须考虑SEO,因为我们需要的是有效的、高黏性的流量。虽然网站进行适当符合网站内容的SEO是有好处的,但是往往这样的SEO带来的流量不是很多,因此只能设置一些比较热门的关键词,但这些关键词与网站的内容和定位无关,这样反而会引起网友对网站的反感,对网站的长期发展是得不偿失的。因此切勿为了SEO而拣了芝麻丢了西瓜。

  九、不懂技术,不会技术,往往是成功最多的人群

  一个网站要取得成功,技术并不是最主要的,技术只是为了更好满足用户需求,给用户更好的体验,而如何运营才是重中之重。我们应该关注网站要如何做才能提供用户需要的服务和内容,网站要如何做才能更加人性化,网站要如何做将才能盈利,网站要如何做能获得大家的口碑!

  十、作为地方门户站站长的心态

我们在运营过程中会遇到很多问题,这些问题都要靠我们自己去解决,要靠网站的影响力,更要靠对站长本人对政策的敏感性。做网站更不能轻言放弃,你应该想想为什么我的网站会被关闭?然后调整自己的思路去应对,争取这样的事情不在发生。作为地方门户站站长还要有一个很好的心态,要随时调整好心理。做站需要坚持,只有踏踏实实的做好内容靠口碑相传,才能促进网站的发展。