用网络营销的眼光辩析:报刊媒体的新媒体救命稻草–“全媒体”整合?

十一月 11, 2010 by · Leave a Comment
Filed under: 新商业智慧零售 

互联网正快速改变着这个星球上的所有形态,包括媒体形态。有人说21世纪的商务是电子商务的世纪,同时也有人讲未来电子商务与商务概念将模糊掉,电子商务字眼会淡化出视野。对此我们认为21世纪的媒体也将是电子网络化媒体的世纪,至于电子网络化这些字眼会不会淡化我不知道似乎这也无关紧要了。想想一两年前大家还在炒网络媒体是“第四媒体”这个概念。而如今各处都在整合他们的“全媒体”了。究其原因,大家都希望能在可见的未来挣得一亩三分地的媒体市场或者说巩固扩大现有线下以外市场的份额,因为网络是无..界限的。这不前阵子四川就有整合四川在线天府早报华西手机报三个品牌成立川报集团全媒体中心进行所谓的网站和报纸进行优势互补整合一事,可关键的是在这样的大家争先恐后融入整合网络媒体的时候,我们从接触到的十来家媒体看,大家都是在用实体媒体的思维+报刊媒体人掌舵去整合他们那理想中向往的网络媒体,开拓他们的全媒体世界,这里不是说他们不行或怎么样,而是更多的这些人党性优良、网性不足而又不能很好地深入地融入学习、研究网络媒体发展变化形式,不足以托起网络媒体的发展趋势。有不少整合一开始就几乎注定失败/失策的地方:

1、新媒体定位问题:因为大家已经有了一个共识。当然那些实体媒体本身就是D的媒体,也就是说实际上也许更多的媒体人早已认识到了这一点,不过是他们的主人现在才松一松手丢下一溜细长的沙要求他们去铺就一条属于他们的网络媒体,这条海边的沙滩而已。不然央视主播鲁健怎么会在新浪微博签名上写着“最高指示:努力织围脖,下班讲真话。”这样一句话呢?

且不论全媒体这个概念的真实性和与未来匹配性。单就这之前和当下的情况看吧。网络传播的速度、效率、易改变和无孔不入等属性决定了想真正做好一家网络媒体那绝对不是一个全媒体概念就可以整合得了的。当实体报刊杂志等媒体成为奢侈品、内刊、打发时间等用途时,全媒体会不会直接变化成网络媒体或移动网络媒体呢?

我们还有更多的媒体人因为实媒体时属地方行政途径或其他因素都定位的是某某区域,比如四川日报、华西都市报等,名称前都有一个地域概念。作为网络媒体做地方网络平台也不失为一种有效措施,毕竟做好某一个点就算成功了。可现实本地区的人口流动性、实力、区域动态等。在做好地方网络媒体的同时可以另行定义一个面向全国或外国的网络媒体平台运做吗?为什么一定是把几家报刊杂志整合在一颗草上去搞什么全媒体?而不是分开差别性或区域更广阔地地方去竞争呢?如果整合得到位,能释放最大能量或者得到充分放权去做当然无可厚非。事实上那几乎不可能实现。等腾讯等非国企网络门户的地方门户矩阵大发力时如果还没有整合好或者还在互相扯皮时,这捆绑在一起的“全媒体”情何以堪?

2、怎么整合?网络+报纸如何整合?能达到什么效果?哪些优势互补?能整合哪方面资源?5天8小时工作制度的整合?对新媒体的发展力度会有多大?这些整合有必要没?我看这些当事人应该也说不出多少具体到执行层面的来吧。是感受到危机,要扩大地方影响力?实体刊物媒体本身就不存在被挤压,只有官办;网络媒体纯粹是没有发展起来,而不是有被挤压的危险。再说了很多地方日报集团下的门户网络平台凭借自身资源优势本已经做得相对不错了,在地方上还是有一定话语权的,可为什么会进行刊网整合?是统一言论“严谨度”、“统一性”?还是在报刊上宣传网站,网站上宣传卖报刊呢?或者就是把部门划分上糅合到了一起就是整合吗?网络媒体和报刊媒体的属性相差太大,一个还是卖方媒体,一个是相对双向多向互动媒体,这样的整合不如叫互补更好。至少我们目前还看不出什么所以然来。

3、用网络的生态方法做“全媒体”:在政治原则内做好报道与宣传的同时在这之外还有更广阔的道路供选择,包括这些所有都应该用网络的生态法则进行。多跟那些草根站长学习交流,要学会与靠网络生存的任何人学习和分享。还是2003年的时间我一个免费论坛就QQ上广播一下一个月达到了6000注册用户,当2007年为某公司业务再做论坛时已需要提前审批,用了各种手段做了近半年注册用户才达到6000人,在2008年的时间曾因为我的一篇SNS网站生死状还而引起人们的辩论,而今天回头看大家都是浮云议论,继而就是这两年的脸谱与推特,让处在互联网中心生活的我们都觉得网络太浮云了,门槛在逐渐提升,互动在更加深入,实时的观点、现象、人物、事件等等仿佛都在时光隧道中狂飚。网络生态的瞬息万变,且变换的间隔越来越短,所以全媒体的决策人每天都应必须接受新型互联网信息和内容,不然你所有已变化的东西还是陈旧的,不被时代接受的内容,这就是转型期间的刊网互动,刊网的转型不仅仅是电子版,但更不能脱离电子版,传统编辑力量与传统决策思维的强大正是阻碍刊网互动的重要因素。一句话,做好全媒体没有一个开放的心态和行动参与(不是发表)是绝对行不通的,当然可以用某些特色手段获得口头上的认同。

4、“全媒体”需要客观、真实、实时、互动的媒体和媒体人和丰富的创新内容建设:常听见有媒体讲类似时速250公里的高铁路线建成以后就可以两个小时全程600多公里的事?这在网络媒体时代是最大的错误。因为完全不是事实。现在的报刊新闻不如门户网站新闻及时、丰富、人性,而门户又不如微博及时、丰富、个性、无..界限,现在放眼望去,十有七八的新闻、公共事件都是从互联网站、微博首发出来。而微博最大特点就是人人都可以发表与点评,至少在相关单位还没有对微博做出类似新闻网站那样限制评论或严密审查制度前相对反映了最真实的网络媒体属性。虽然有相当数量的敏感词库和被beta化,想想现在那些地方实体报刊旗下的官方网站吧,整一个站上没有一条评论,或整一个站注册都限制,整一个站注册发言统一要审核,而审核就一两个工作人员每周五、六天八小时工作时间的审核,或者干脆闹闹笑话,在以互动为主题的论坛上全站置顶一个帖子并禁止评论等等不一而足。照以前这些方法去做你们的“全媒体”,做整合就是浪费纳税人的钱财继续忽悠纳税人罢了。有何意义?心灵美?网络媒体应该是自由的(法律规定下的自由),积极的,客观的,真实的,开放的,互动的,可辩的,可选的有鲜明特色的得人心的媒体。大多地方媒体不擅长做热点话题或地方热门话题的专题。作为门户网站经常很多内容是综合门户新闻采集甚至错误的字词都不编辑一下,内容严重匮乏,严重缺乏互动并且一直没有专题是不是很掉链子。网络媒体人应该要党性的同时更要有网性!

5、全媒体的运营建议:反映真实的情况做真实、自