搜索引擎排名优化-SEO算法变化与对策

十月 30, 2013 by · Leave a Comment
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一、搜索引擎的算法经历了以下四大阶段的变化: 

1、人工目录
     主要用在2001年前,最早起的雅虎模式,那时候SEO非常简单,只要把申请提交时候的资料进行技巧化的撰写,就可以获得较好的排名。

2、文本分析
    2003年之前,这时候的谷歌和百度虽然有链接分析技术,但是期算法主要还是以文本分析为主,做SEO也非常简单,网页中把titlemeta以及网页内容中的关键词密度提高,就可以轻松获得排名。

    但是到了2004年处,出现了大量批量出现的垃圾站群,严重影响了google的内容,当时一段时间,搜索一些领域的热门词,谷歌前三页最少20多个都是垃圾站。最后导致了谷歌算法改进与排名大清洗。

3、链接分析
    2004年到2009年,这段时间,SEO圈中最流行的一句话就是:内容为王、链接为皇!这一时间段,搜索引擎最看重的就是反向链接,反向链接越多,对排名越有利。

      于是就导致了后来的垃圾连接、买卖链接、黑链接的泛滥,最后不得已,搜索引擎升级算法,批量清理靠垃圾连接和黑链接获得排名的网站

4、智能分析
    提到智能分析,不得不提2006年发生的一件事,当初CN域名突然一块钱就可以注册,很快我就发现百度更新速度变慢,于是就预言百度硬盘将不够用。果不其然,接下来一年,中国垃圾站泛滥到了不可想象的程度,让百度苦不堪言,接着百度开始人工删除垃圾内容,同时提升原创内容分析技术。

一直到了20088,百度将所有搜索服务器硬盘替换成了自行研发的海量闪存,才解决了这个问题。2009年之后,SNS越来越流行,各种新应用层出不穷,各大搜索引擎的算法也进一步向智能分析迈进,融入了更多社会化网络分析的元素。

不过,搜索引擎算法改变的核心原则永远不变,那就是:
1、防止垃圾网站的作弊手段
2、提升用户体验的技术分析

所以,不管搜索引擎的算法如何改变,我们只需要站到用户的角度,了解用户的需求,就可以推理出最新的算法。

二、最新SEO算法的经验分享

我喜欢把复杂的事情简单化,所以我只分享最重要的三点:

1、内容质量控制
2、链接结构分析
3、用户浏览行为分析

2-1、内容质量控制
内容质量控制永远都是搜索引擎算法的第一重要目标,什么样的内容吸引搜索引擎呢?

答案:吸引用户的自然吸引搜索引擎!

站到SEO的角度,如何规划网站的内容和编辑呢?
1、内容的原创性:
搜索引擎最喜欢的就是原创内容,但是搜索引擎如何判断原创内容呢?简单分析一下,结果自然就有了。
A、你网站有的内容,别的网站没有,那么就是你的原创。
B、你网站有的内容,别的网站也有,那搜索引擎就需要分析一下了,可以从收录时间,文章中的链接等方面进行只能分析判断。这点谷歌要优于百度,百度仍然是权重高的网站有优势。

2、内容格式丰富:
纯文字的内容肯定不如图文并茂,同时,像非网页格式的文档,在搜索结果排名中也有优势。例如,不管你在谷歌还是百度中搜索:SEO会刊  排在前面的都直接是PDF文档。

3、内容的转发数:
百度推出了百度分享”功能,将直接统计网页被分享的次数,从一定程度上可以作为网页是否受欢迎的一个重要因素。

4、站内内容打分:
我们在谷歌中搜索,经常会发现谷歌把用户最想看的内容都抓了出来,甚至评星都被索引出来了。

对排名非常不理的内容策略:
1、网站中大量重复的内容
2、网站中都是纯采集的内容
3、内容更新的频率起伏太大

2-2、社会化链接结构

主要几方面:

1、社区网站引用对链接分析的影响
2、站内链接结构对搜索引擎抓取的影响
3、站外反向链接的增加频率对SEO的影响

2-3、用户浏览行为分析对SEO的影响

关注百度的都会发现,百度的广告越来越智能,特别是百度联盟广告,它不再是按照网页内容进行匹配广告,而是会根据用户浏览行为来展现吸引用户的广告。这说明一个重要的问题,百度来记录和分析用户的浏览轨迹。

那么,站到浏览行为分析的角度,也可以判断出网页的受欢迎程度。
例如:
1、点击率
2、浏览时间
3、浏览深度
4、跳出率
5、其他行为

搜索引擎会通过这些用户浏览行为来判断一个网站的受欢迎程度,过去两年我在这些方面曾做过一个测试,排名提升的效果都不错。

不管搜索引擎的算法如何改变,我们只需要站到搜索引擎的角度去分析,如何更好的让搜索结果给用户带来更好的体验,那么它的算法就很容易推理出来。

思路同样适用于淘宝搜素、微博搜索、京东站内搜索、微信账号搜索等等领域。正如垂直电商不做后端营销,必死一样。如果能够有效的开发老客户,让老客户不断的消费,赚钱还是轻松的,因为90%的利润再后端。

本文作者:王通

2013全球SEO行业调查报告

八月 2, 2013 by · 3 Comments
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这份报告是SEOmoz对每两年一度举办的SEO行业调查进行的分析数据,上次调查是在2010年。该调查,主要围绕SEO从业人员的特征、工作内容时间分配比例、SEO相关消费和预算、对未来市场的看法、seo培训、使用的seo工具以及SEO知识扩充渠道等展开。

  营销人员的特征:

  47% Based in United States(来自美国)

77% Male(男性)

46% 26-34 years old(26至34岁之间)

18% Works at 2-5 person company(在2-5个人的公司工作)

23% 3-5 years in online marketing(3-5年的在线营销/网络营销经验)

35% Started as an in-house marketer(从公司内部做推广营销人员开始)

46% Currently works as an in-house(一般是公司内部/从事内部开发的工作)

19% Makes $30,000-45,000(年薪在30000-45000美元)

可以看出:参与本次调查的SEOer,大多数还是来自美国,其中77%为男性,在26-34岁之间。大部分人都是in-house从业人员。女性受访者比2010年的调查略有增加,从20.6%到23%,但仍然是一个相当大的性别差距。

  seo从业人员数量全球比例

提示:这是moz基于全球65个国家的调查对象而做出的数据比例分析,并不代表真实和权威,是针对MOZ的受众,仅供参考。

47.3% 美国 1.2% 罗马尼亚 0.6% 丹麦
12.9% 英国 1.1% 巴西 0.6% 匈牙利
4.4% 加拿大 1.1% 意大利 0.6% 巴基斯坦
4.0% 印度 0.9% 以色列 0.6% 菲律宾
3.3% 澳大利亚 0.8% 印度 0.6% 波兰
2.4% 德国 0.7% 爱尔兰 0.5% 中国
2.0% 荷兰 0.7% 南非 0.5% 新西兰
1.8% 西班牙 0.6% 保 加利亚 0.5% 瑞典
1.3% 法国

 

在全球调查的65个国家中,列举了前25个国家的SEO从业者数量。其中美国以47.3%占比居首。中国SEOer占比0.5%。对比2010年的调查报告,美国从53%下降至47%,而英国从9%增长到近13%。以色列跌出前10名在2010年从第4位,而,巴西下滑至11,而罗马尼亚狭义的方式推到第10。

  整合营销和多重服务

调查者中,有92%不是专门从事seo服务的。他们还负责其它的一些网络营销服务。

大多数受访者(92%)的SEO服务,只是他们的组合服务的一部分。众多服务中排在前5名的是这样的(记住,大多数受访者提供多种服务):

  92% Search Engine Optimization (SEO 搜索引擎优化)

82% Analytics(数据分析/网站统计)

71% Link building(外链建设)

71% Content marketing(内容营销)

70% Social Media and/or Community Management(社交媒体或社区运营)

  未来营销趋势

调查认为,在未来几年中,社交媒体、社区运营、搜索引擎优化、本地化搜索引擎优化、内容营销及数据分析市场巨大。

  72% Social media and/or community management(社交媒体或社区运营)

71% Search Engine Optimization( SEO 搜索引擎优化)

65% Local SEO (本地化SEO/搜索引擎优化)

56% Content marketing(内容营销)

54% Analytics(数据分析/统计)

而诸如活动策划、线下营销、PR等下降幅度较大,分别下降比例为67%、51%、48%。由此可见,广告主对于网络营销的重视度越来越高。

  获取SEO知识的途径

SEO行业从业人员是通过哪些渠道来学习补充行业知识的呢? 93%的参与者表示,主要是通过网络资源,如博客、网站等,来进行行业知识充电。其它渠道还有自身操作经验、阅读书籍、参加大型会议及相关培训。

  93% Online resources – blogs, websites, etc.(网络资源-博客,网站等)

88% Hands-on experience(实战经验)

64% Read a book(阅读专业书籍)

53% Attended a conference(参加会议)

50% Attended training seminars/workshops(参加培训讲座/讨论会)

超过一半的受访者表示在过去两年(包括本地满足)参加了各种会议,报告汇总还列出了排名前10的会议,由于大多数在国外,对国内SEOer意义不大,故在此省略。

  seo个人及团队每日工作、时间分配

seo一般会在SEO优化上花24%的时间,在内页优化花11%的时间。而外链建立、社会化媒体营销及文案/博客时间占比分别为10%、8%、6%。但是对于整个团队来讲,这一数据比例又稍有变动,具体如下(列举时间分配上占前5位的工作):

seo个人时间分配

  24% SEO (搜索引擎优化)

11% On-page Optimization(页面优化)

10% Link Building(链接建设)

8% Social Media Marketing(社会化媒体营销)

6% Copywriting/Blogging/Writing(文案/博客/创作)

seo团队时间分配

  18% SEO

14% Link Building(链接建设)

12% Copywriting/Blogging/Writing(文案/博客/创作)

11% On-page Optimization(页面优化)

10% Social Media Marketing(社会化媒体营销)

  网站营销的重要手段

  76% Social – Set up/ran a Facebook business page 社会化-建立/运营公司Facebook页面

74% Analytics – Analyzed/tracked site speed and page-load times 分析统计-分析/跟踪网站速度和页面加载时间

69% Competitive – Analyzed competitors’ back-links for opportunities 竞争对手-分析竞争对手的反向链接

64% Competitive – Analyzed competitors’ content for inspiration/opportunities 竞争对手-分析竞争对手的内容

64% Social – Set up a Google+ business profile 社会化-建立一个Google+ 业务简介

63% Analytics – Analyzed [not provided] data in Google Analytics 分析统计-用Google Analytics分析数据(如果没有的话)

59% Content – Started a new blog or invested heavily in blogging 内容-建一个博客或者对已运营的博客